草莓榴莲向日葵18岁绿,企业怎样有效利用抖音进行营销?
草莓榴莲向日葵18岁绿，企业怎样有效利用抖音进行营销？
——刚刚查了下，683分，这么多年来默默付出终于有了回报，起早贪黑废寝忘食，换来如今的成绩……
——哦对了，我查的是支付宝芝麻信用分，不知道你们是多少？
高考成绩公布当天，支付宝抖音号又皮了一下，毕竟坐拥近50万粉丝，底气十足！你完全想不到，仅仅3个月前，支付宝小编还在公然哭惨卖萌，恳求大家关注自家抖音号。
昔日的支付宝与如今的支付宝
短时间内迅速积累起数十万甚至数百万粉丝的抖音企业号不在少数。一个半月以来，抖音蓝V账号数量上涨436% ，蓝V总粉丝量已超4000万 ，内容总播放量超65亿 次。昨日，头条指数发布《抖音企业蓝V白皮书》，首次公布抖音蓝V重要运营数据。榜妹第一时间对白皮书进行简单梳理，并独家对话白皮书制作方——头条指数团队，精炼出这份前沿干货和运营攻略！（阅读原文处可直接获得白皮书）
本文大概
3500字
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5分钟
近50页PPT
抖音公布了哪些重要信息？
抖音国内日活用户达1.5亿，用户边界正在不断扩展。
抖音公布的最新用户画像中，男女比例为4:6，年龄层次也更加丰富化，从年轻走向普世。
用户边界扩展对抖音蓝V内容的影响是什么？最明显的影响是内容生产成本和门槛下降了。早期抖音聚集了一批非常潮酷的用户，不是每一个蓝V账号都有能生产出讨他们喜欢的内容的能力。
但随着用户边界的扩展，越来越多的普通人用抖音记录他们的美好生活，而蓝V不需要生产门槛很高的内容，也能获得很好的运营成绩。
全平台热门背景音乐呈现出4大特征
抖音神曲让人听到就忍不住抖起来，总结而言，抖音上的热门背景音乐呈现出4大特征：
1. 旋律欢快，节奏感强。被使用次数TOP100的音乐中，绝大多数为2/4、4/4拍的流行音乐。
♫ 周笔畅《最美的期待》
2. 旋律中有能起到提示、变化作用的引起注意力的节奏节点。
♫ 抖音小助手《拳击舞》
3. 大部分热门音乐直接截取副歌部分，旋律高度重复，类似文中的排比句。
♫ 箫全《海草海草》
4. 中文歌曲歌词通俗易懂，用户理解“零门槛”
♫ 孙语赛《不仅仅是喜欢》
竖屏形式的内容成为短视频新趋势
抖音视频中，有竖屏形式的内容，也有横屏形式的内容，但通过观察播放数TOP10000的蓝V视频发现，竖屏视频占比79%，横屏视频占比21%，竖屏内容已成趋势。
从播放效果来看，竖屏视频条均播放量比横屏视频高出20.51%，播放完成率也更好。
由此也提醒内容创作者，如果把适合其他平台播放的典型横屏内容，直接搬运到抖音上，效果可能会大打折扣哦~
电商平台、手机数码、餐饮美食等行业抖音营销水平更高
抖音上，IT互联网/手机应用、文化娱乐、生活服务等行业账号数量更大，但电商平台、手机数码、餐饮服务等行业的视频播放量占比更大，少量内容撬动大播放量。
其背后可能原因为，电商平台和手机数码这两个行业此前在两微上的社会化营销水平就非常高，比如众所周知的支付宝、小米。此前的经验让他们可以更早的捕捉到用户内容消费开始往短视频迁移的信号，从而提早准备。
另外，他们在两微上成功的运营经验，可以帮助他们更好的理解抖音的特点，更快的迭代和调整自己的运营策略。
而餐饮美食则是一种行业优势了，美食天然的更能吸引人，而且短视频这种形式，会让美食类内容更有感染力。
大企业更占优势？明星更带流量？
白皮书揭示两大运营误区！
除了以上核心亮点，白皮书还揭示了两大运营误区，值得大家引起注意！
误区一
大企业比小企业更具优势
你可能从未听过单色舞蹈培训机构，但它却是抖音第一蓝V大号！手握246万粉丝，总播放量超3.5亿+，获赞近800万，主打六大舞蹈，零基础教学。
然而微博上，单色舞蹈仅有12万粉丝，评论转发等互动情况惨淡。这样一个在社交媒体上不占声量优势的中小型企业，为何能在抖音平台逆袭为王？
事实上，像“单色舞蹈”一样，手握巨大流量的中小企业抖音蓝V不在少数。
蓝V粉丝量TOP10的账号中，除了“adidasneo”外，其他账号都是中小型企业蓝V，背后原因也很清晰。
Top3的单色舞蹈、潘多拉英语by轻课、全网音乐排行榜均属于中小型企业
中小型企业蓝V账号本身基数更大；
抖音的算法推荐模式，在一定程度上拉小了中小品牌和知名企业在制作能力、制作预算方面的差距；
中小品牌步伐灵活，转身快，不观望，更容易抓住新风口。
作为一个全新的短视频平台，抖音尚未形成固定的流量格局，这等于为各个品牌在短视频营销上重新设置了起跑线，无论知名品牌还是中小企业，都有占据一席之地的机会。
误区二
明星达人参与的蓝V视频更受欢迎
不少抖音蓝V偏爱明星达人参与视频制作，比如“adidaneo”，点开它的抖音主页，你可以看到易烊千玺、迪丽热巴、郑恺等流量明星的面庞。
明星达人确实能帮助蓝V提升大大内容曝光度，加速完成前期冷启动。但明星达人一定更受用户欢迎吗？未必！
官方数据显示，蓝V账号中出现明星达人的视频，在播放量上呈“高下限，低上限”特征，也就是高于蓝V平均播放量，却远低于爆款的平均播放量。
明星达人因为影响力大、知名度高，可以有效的拉动视频获得更好的播放。
但也正是因为这种“脸熟”，可能会造成用户的审美疲劳，跟真正能够触达用户兴奋点的爆款相比，每个明星和达人都有自己带量的天花板。
内容主体选择上，蓝V们不妨多一点尝试，除了明星达人，也可以试试企业IP和纯素人！比如小米让雷军出镜——
或者支付宝小编让自家戏精同事上演情感大剧——
爆款爆款爆款！
爆款内容是否有迹可循？
“逛花店时看到很多漂亮的花架子，挺贵，不如自己就地取材DIY，用空心砖搭个小花坛。”
5月中旬，家居装饰类蓝V账号“绘本装修家”发布了一支简单的DIY建花坛的短视频，不小心成了爆款，拿下1290万播放量，涨粉5万！
同样在5月，宝骏汽车发布了一支趣味动画视频，让自家LOGO马扭动起屁股，跳了支表白舞蹈——
结果，背景乐《宝骏360真的刚刚好》引发了UGC效应，被27.2万用户使用，拿下的7.9亿次播放量！
UGC作品
爆款爆款爆款！爆款宛如巨型“粉丝流量收割机”，每个蓝V都暗暗期盼自己是第二个海底捞或COCO奶茶。然而蓝V爆款内容背后是否有迹可循？
从内容模式上看，蓝V爆款内容主要有网状式和中心式两种。
网状式：海底捞
coco奶茶、海底捞、宝骏汽车的爆款抖音视频的模式都属于网状式。
特点是用户记忆点突出，参与成本低，更容易形成UGC传播，但传播过程中，品牌主张会衰减。
中心式：小米手机
小米手机这则视频是典型的中心式模式，特点是制作精良，用户反馈好，能充分传达品牌主张，但因为用户参与成本高，无法激发UGC创作。
除了这两种传播模型外，爆款内容有没有共同点可以归纳和借鉴呢？
头条指数团队独家回应了榜妹：爆款内容真的没有很结构化的特征，如果要总结共同点的话，那就是内容好，从各种角度各种方式去触及用户的兴奋点。
15秒内容如何流量最大化？
这些技巧你需要掌握！
15秒到60秒时间的短视频，要传达完整的品牌故事，显然不现实。如果想让自己流量最大化，不妨了解一下3S准则（Stress信息点突出、Simple低理解成本、Simulate易用户参与）。
1. 信息点突出
美图手机：15秒让你知道网红是怎么来的！
P图前P图后的对比有多明显？
美图手机最近在抖音上发布了一支视频，给你来了场“P图实录”，并重点突出信息点——1秒钟变高变瘦变美原真的有可能！充分推广自家新手机的特性。
不讲品牌故事，直接强调品牌的具体特点，能让人迅速get到重点。
2. 低理解成本
淘宝：用一个简单的故事让你记住我！
不想开会怎么办？不如在会议现场表演吃榴莲！淘宝这支抖音视频通过讲故事，间接推广了天猫超市。信息碎片化时代，15秒短视频，用户不会投入深度思考，故事化的表达方式可以大大降低理解成本，迅速让用户记住！
3. 易用户参与
烈火如歌：一招捧脸杀，让4000多人参与！
电视剧《烈火如歌》热播期间，迪丽热巴发起的挑战#热火宠溺捧脸杀#让4000多人参与其中，原视频获得800多万人点赞。
内容本身有趣，参与成本低，可互动易模仿，自然能掀起UGC效应，为品牌带来几何倍增的曝光度。
写在最后
认真产出内容，掌握了一定的运营技巧，并绕开误区，想做好抖音蓝V自然不难。
最后，解答一个疑惑。近段时间，榜妹听许多人问到：国内月活都破3亿了，现在入局抖音还来得及吗？
据白皮书中提到的数据显示，当前蓝V所发布的内容，无论是数量还是播放量，占全平台比例均不高。
也就是说，对企业而言，抖音仍是一片蓝海。老司机们快上路吧！如果你在运营路上有任何困惑，也欢迎和榜妹聊个五毛啊！
植物大战僵尸2冰河世界天降奇兵第2关通关攻略？
植物选择：
双胞向日葵、榴莲、熔岩番石榴、减速花、火龙草、飓风甘蓝、土豆地雷。
先在左边种向日葵，第一只僵尸出来的时候在花丛前面种土豆地雷，然后第2只僵尸会直接荡到花丛前面，所以一定要立刻用榴莲将其挡住。
接着会出现淘金僵尸，这里因为他的特殊性，所以我们直接用熔岩番石榴将其秒杀。然后在后排种火龙草。
在中后期不要用加速，因为榴莲很快会被吃掉，如果你不注意那么僵尸就会经过花丛导致游戏失败，火龙草2排就足够了，而榴莲则是越多越好，让我们有更多的时间来抵御这些僵尸。
有什么食物是你一直不看好？
我来回答一下！
一般的人都只会吃自己喜欢的那一类，感觉不好吃，或者是看上去不好吃，或者是别人说它不好吃的，我们都不会轻易去尝试。
榴莲大概是很多人不敢碰的，闻到的听说的，恨不得把它拿到厕所去，嫌弃它的人都会有这样的表现。
但是榴莲真的是让人很惊讶的水果，王者要颁发给它，其实闻起来臭臭的，但是榴莲吃起来是真的很好吃，尤其是猫山王的，榴莲肉软绵，甜甜的，口味浓郁，口感有点类似奶油一样，让人很惊艳。
我怀疑，榴莲的负面评价可能都来自于榴莲糖，榴莲糖是真的难吃，完全没有榴莲的香味，全是化工的味道。
不过大家说的螺蛳粉会让人惊艳，至今还没有敢去尝试，因为这个味道，真心会让我离它一百米远。
等哪一天周围都没有人的时候，可以淘宝买来尝试一下，也许会让我惊艳！
还有一个汉堡包，不是指肯德基麦当劳汉堡王的汉堡包，而是指国产品牌贝克汉堡的汉堡包们，属于看着不怎么样，但是吃起来会让人惊艳的一款。
大家都知道，想吃正宗又好吃的汉堡都去汉堡王，连麦当劳都未必能比得过，一直视汉堡王为印象里最好吃的汉堡包了，而且以前一直都觉得国产汉堡店里的汉堡并没有什么质量。
本就存在这一的心里差距，所以在一次偶然间买了一个贝克汉堡的芝士牛肉汉堡，芝士给的很足，不是随随便便的，牛肉虽然算不上很鲜嫩多汁，但是吃到满嘴的牛肉的时候，很满足，从来不曾有一个国产品牌的汉堡会做得如此真材实料。
这就是我比较惊艳的地方。
这次强推贝克汉堡！
榴莲怎么送人好看？
把榴莲包装成花束送人好看。
具体做法如下：
1.选一个柄长一点的优质榴莲，方便包扎。 可以观察果实的外形，接近圆形的榴莲肉质较多，成熟度高的榴莲外皮上的肉刺可以捏动，而未成熟的榴莲肉刺较硬。
2.把榴莲插进泥桶里面，在边上插满向日葵，玫瑰，一直插一直插，插满为止。
3.插好之后在外围裹上一层纸，捏成褶皱形状绕一圈。
4.绕一层纸捆一层丝带，直到最后一层包裹好了，再在榴莲上门系上小蝴蝶结做装饰，一个榴莲花束就做好了。
有哪些适合发朋友圈的句子？
1.生活是自己的。每天都应该精心装扮，精致生活。
2.再忙也要停下脚捕捉快乐。
3.宇宙山河浪漫 ，生活的幸福温暖，都值得我们珍惜。
4.愿你的生活常温暖，日子总是温柔又闪光。
5.今天也做个宝藏女孩。
6.分享日常是快乐，得到回应就快乐加倍。
7.错过了落日余晖，还可以静待满天繁星。8.人生十有八九不如意，总有一点小欢喜。
9.就算生活再苟且，也要把自己收拾干净。10.有人走向山，有人走向海，都是好风光。11.与其嫉妒别人，不如用实际行动超越别人。12. 找不到答案的时候，就去这个世界看一看。13.生活就是：一半烟火 一半诗意；手执烟火谋生活，心怀诗意以谋爱。
14.给自己一个微笑，告诉自己！人不仅活得要像钻石一样闪亮，还要像钻石一样坚强！15.愿你眼角带笑，岁月不染眉梢，枕星河入梦。
16.大概，每个时代的人都会有每个时代的难处。17.慢慢来，踏实点，你想要的，岁月都会给你。风很清澈从头到脚都很快乐。18.所有人微笑的背后是无声的泪水。19.没关系，天空越黑，星星越亮。20.四方食事，不过一碗人间烟火。21.落日余晖的路上总是爱意弥漫。22.别让世俗淹没生活的浪漫和热情。23.解不开的心结就让它变成蝴蝶结。24.生活很现实，当你啥都不是时，只能低着头，让别人说了算。而等你强大到一定的程度，你才有机会说了算。
25.一直以来，我都比较认可适当的焦虑确实是可以催人向上，可倘若逼自己太狠确实会身心俱疲，心态爆炸。26.你要向上走，不必听自暴自弃者的话，做自己该做的事，说自己能说的话，守得住没有光的人，终究会闪闪发光。27.其实每个人都应该去接受自己是个普通人，和自己妥协。危机感太强，对未来太过担忧反而会让自己活得更加难受。28.如果有来生，要做一棵树，站成永恒，没有悲欢的姿势。一半在土里安详，一半在风里飞扬，一半洒落阴凉，一半沐浴阳光，非常沉默非常骄傲，不依靠不寻找。
29.成长是一个破茧成蝶的过程。生活不能等待别人来安排，要自己去争取和奋斗。有了这样的认识，你就会珍重生活，而不会玩世不恭；同时，也会给人自身注入一种强大的内在力量。
30.事不能拖，话不能多，人不能作。与你无关的事，别问，别想，别多嘴。
31.该来的都会来，该走的全会走，别抗拒，别挽留，别贪恋，别不舍，别担心。学着看淡一些事情，才是对自己最好的保护。亲爱的，愿你像向日葵一样，每天都充满正能量。32.时间，会沉淀最真的情感，风雨，会考验最暖的陪伴。走远的，只是过眼云烟，留下的，才是值得珍惜的情缘。33.人生总是这样，你想要的东西总要到你不再指望的那一刻，才姗姗来迟，别急，都会来的！34.一个人女人最好的状态就是眼里写满故事，脸上却不见风霜。笑意盈盈，自信温和，不羡慕谁，也不嘲笑谁。
35.不羡慕谁，不嘲笑谁，也不依赖谁。这应该是一个女人最好的状态吧。
36.女人最好的状态是，用适宜的方法去爱，既不疏离，也不狂躁。有理性，很幽默，敢自嘲，从不会端着架子，但也不会让人想要轻薄。
37.合适的人生位置，既不靠近钱，也不靠近权，而是靠近灵魂；真正的幸福，既不是富贵，也不是凡事都对，而是问心无愧。
38.时间会让你看清每一张脸，久伴会让你知道每一颗心。热烈的乍见之欢很容易，温柔地久处不厌最难得。39.愿所有的人都简单点，幸福点，忘记忧伤，希望美好和幸运会永远伴随着你。
