七夕情人节活动策划方案,如何看待现在的七夕营销?
七夕情人节活动策划方案，如何看待现在的七夕营销？
七夕节由星宿崇拜衍化而来。早在西汉时期，牛郎织女就由星宿变成了神话人物，并被注入节日内涵。随着发展，七夕节的文化内涵不断变迁，产生了不同的节日内涵与习俗，并逐渐染上浪漫的色彩。
古时候的七夕节，少女们向织女星许愿，愿自己能将布织得更好，愿自己的容貌能够更美，还愿自己拥有幸福美满的家庭。
如今的七夕节，人们也许愿，只不过是对着手机，愿商家打折力度大一点，愿心仪的品牌节日特供产品能更令人满意一点，还愿发货快一点。
自从“光棍节”变成“消费节”开始，越来越多大大小小的节日也都变成了不同主题、不同规模的“消费节”。这一发展是时代潮流，我们难以去改变它。可是当我们正准备开心地顺应这一潮流时，却突然发现原来当个消费者也是有“门槛”的，单身人口在消费领域备受歧视。
情人节商家们以情侣为主要消费群体自不必说，就连日常促销活动如“第二杯半价”也暗含了对单身人口的不友善。而具有浪漫色彩的七夕节，则是直接被商家们直接等同为“中国情人节”，又一次以情侣作为主要消费群体，展开了营销活动。早在七夕前几星期就开始陆续收到不同商家的促销短信的单身消费者们，在兴冲冲地准备好放血打开商家活动链接时才发现，活动都是情侣的，不由得发出疑问：单身人口就不配在七夕消费了吗？
传统的七夕营销以浪漫经济为主，
但是趋于同质化且存在一定问题
七夕节的时间恰好位于七八月份，有利于品牌为七夕预留足够的准备周期，一些奢侈品牌甚至将七夕活动视作年度最重要的项目。很多品牌都在七夕推出限定款特别产品，而仔细观察就会发现，虽然品牌们试图推出别具心裁的限定商品，但由于品牌们都将七夕节的内涵与情人节完全对标，所以所推出的商品依然以浪漫经济为主，商品营销趋于同质化。
以化妆品礼盒为例，和其他节点的化妆品礼盒一样，七夕礼盒也是在商品外观及包装上下功夫。这种情况下，产品想要从一众商品中“杀出”，就会将自家产品与文化内涵结合。今年的化妆品礼盒中，花西子就是比较有代表性的一个。礼盒从名字就开始下功夫，取名“天作之盒”，并以同心锁造型为妆匣。产品宣传从7月12日就开始了，之后陆续推出宣传look、宣传微型动画电影。除了look，花西子还与时尚芭莎联合推出妆面“七夕锁爱妆”，也作为宣传的一部分。
从礼盒外观、宣传微电影到宣传妆面，花西子的灵感分别来自同心锁、张敞画眉和月老锦红线。
可以看到，花西子非常用心地结合了中国元素，这些元素主要与“浪漫”有关，而与七夕并无直接关联。七夕节也称“乞巧节”“女儿节”“双星节”，由星宿崇拜衍化而来。虽具有浪漫色彩，但本身并非是一个“情侣特供”节日。只是时至今日，对于生活在现代的我们来说，许多七夕民俗在日常生活中显得与我们有些遥远，再加上近年来各大商家对于七夕节的浪漫营销，七夕节不知不觉在我们脑海中就主要与浪漫挂钩了。
花西子的七夕礼盒在灵感上取自与浪漫相关的传统元素，刚好对应了现代人对于七夕节印象的关键词（传统、浪漫），因此虽然与七夕节本身不直接相关，却依然能给人贴合“七夕节”的错觉。只是单身人口在刷到这一礼盒时感到有些无从下手——只看图的时候还被商品外观吸引，打算自己买给自己，怎么看完宣传广告、产品宣传语，突然感觉自己买给自己是不是不太合适呢？
香奈儿倒是没有走“定情”路线，但是在七夕的营销中也没能离开爱情。7月15日，香奈儿的官微发布了七夕宣传大片，将COCOCRUSH系列高级珠宝作为七夕主打产品。
宣传look的主演是品牌形象大使刘雯和井柏然，look的主题也一如商品系列名称，讲述了一段crush的故事。香奈儿的crush总比花西子的“定情”对单身人口友好一些，但如果我连crush都不想要、只想自己好好工作、消停消停呢？
△希望品牌在营销时能学学形象大使大表姐
看完了化妆品、珠宝等七夕活动，单身人口感到自己正在被放逐，将视线转向电子产品，却发现原来电子产品也能走浪漫营销。
7月29日，OPPO官博发布了一支小短片宣传与柯南的联名款手机，并在评论区表示此短片是OPPO特别邀请柯南TV版动画制作公司TMS制作的。
你以为这次营销主要走的是二次元路线，点开look才发现自己天真了，这依然是浪漫营销。look中新一用OPPO手机的咚咚传情功能向小兰传送了“想见你”的信息，收到信息的小兰手机变色，随后两人在烟花的背景下相见并合照。
△谢谢品牌们，狗粮已经够了
品牌们为了七夕制定营销计划是理所当然的事，只是将原本内涵丰富的七夕节简化并与西方情人节直接对标，不仅削弱了节日内涵，也减少了营销的目标对象。此外，将主题限定为爱情，也限制了品牌们的想象力，导致营销同质化。更何况，更独立、更多元的个体发展，才是我们时代的趋势。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，随着人们对于恋爱和婚姻观念的改变，单身人口将可能持续增加，并预计2021年，中国独居人口将突破9200万人。反观七夕营销，千篇一律的“情人节礼物”，让人难免感到乏味。
七夕节刷购物软件、看各平台推送什么值得买，竟然刷出了过年回老家被七大姨八大姑催婚的感觉。最后才发现，还记得这世上有人口基数庞大的单身人口的或许只有轻颜为七夕推出的孤寡青蛙滤镜。让人不禁愤慨：单身人口在七夕节难道只配消费孤寡青蛙吗？
七夕忙碌且充实文案？
七夕是一个既忙碌又浪漫的节日，金风玉露一相逢，便胜却人间无数。农历七月初七，是中国最浪漫的节日“七夕节”，七夕节普及于西汉，鼎盛于唐宋，以“牛郎织女”的民间传说为载体，以祈福、乞巧、爱情为主题。古时候过七夕节，姑娘们聚在一起比赛穿针引线，看谁的手更巧，所以也叫乞巧节、七巧节。
情人节表白的方法？
一、真心话大冒险表白法
七夕晚上先邀请双方的朋友一起聚餐，然后去约好的咖啡店或者桌游店一起玩真心话大冒险游戏，让事先策划好的朋友罚你向喜欢的人表白，你可以利用这样的机会向对方表白，并送上鲜花，这样的表白就既显得很自然，也能给对方一个惊喜。
二、纸鹤情书表白法
七夕之前，要先购买了Mymiss的首饰，写一封情书，然后折成一只纸鹤，把首饰藏在纸鹤里。在七夕情人节当晚，把这只纸鹤装进盒里送到女友手上!当她沉浸在你的纸鹤情书攻势中，再发现你为她精心挑选的首饰，相信没有一个女人能抵御得到这种浪漫的惊喜。
三、旅游表白法
七夕节约上朋友一起去旅游景点游玩，可以在玩得尽兴的时候发起爱情攻势，如在山顶上大家来高声大喊听回音时大声表白，也可以在小船荡漾时送上鲜花来表白，这些都是非常实用的方法，关键就是要把握一个很好的时机，让对方既能接受你，又能感觉很浪漫。
四、电影院表白法
在七夕节来临，提前买上几张票，约上三五好友包括你钟情的那一位一起去看电影，在电影上映前你必须事先和电影院的负责人商量好，能否利用电影广告时间帮你投影一下你的爱情宣言，然后让朋友帮你准备好鲜花，送给你的那一位，在这样的浪漫的情景下，你就牵她的小手吧，一般都是不会拒绝的。
七夕节夜市活动方案？
活动目的
塑造超市人性化风格，提醒顾客77节日，刺激顾客现场消费。
活动主题
驯养爱情 浪漫七夕(卖场内POP主题海报)
时间
8.17——8.31
活动计划
一.七夕情人大奖精彩放送
档期活动期间至一楼飘亮精品广场购物满下列金额(美食街、特卖花车除外)即可兑换赠品。
满77元送甜蜜情人卡；
满277元送热情蛋糕；
满577元送情人热贴T恤。
赠品以现场实物为准，遇赠品赠毕以等值赠品替代，本公司保留此次活动解释权，限当日累计有效，隔日恕不兑换。
二.甜蜜DIY 8/17-8/31
顾客持热情蛋糕兑换券可至二层面包课领取鲜奶蛋糕一支，尽写浪漫宣言。
三.浪漫信鸽
凡于8/25来店之情侣可获飘亮信鸽玫瑰花一支，代您倾诉柔情蜜意。
四.七夕特别贴心服务
订花、送花服务：活动期间，鲜花商将接受顾客订购与代送鲜花，代您传达烈火浓情。
免费礼品包装：活动期间，凡需礼品包装的顾客均可凭购物小票至1F服务台进行免费包装。
五.相约爱情夜
8/25、26晚间电台节目主持人现场与您欢度浪漫情人夜；
8/25红鹦鹉餐厅酒吧热闹营业，Live BAND悠扬乐声与您尽享欢乐浪漫夜。
六.浪漫宣言留言板
活动时间：8/15-8/25
活动办法：请将您心中隐藏已久的爱情宣言填写于本留言卡，注明姓名、地址及电话，在活动期间内将截角投入1F服务台留言箱内或寄回本公司。
我司将汇集精彩的留言于8月25日当天展示在1F门前广场，并挑选出最真、最酷宣言得主各3名，在电台特定档节目中播出，并赠送热贴情侣T恤一套、情侣照一组。
中国人应该过情人节还是七夕节？
当然，中国人应该过七夕节了。情人节是西方人的习俗，如果你一定要隆重地去过，只能说你的祖先不会太满意的。
传说七月七日是牛郎织女团聚的日期，这一天牛郎织女要在鸟儿搭成的鹊桥上相会，互相倾诉思念之苦。这个故事中国人几乎妇孺皆知，如果让哪个人讲讲这个《天仙配》的故事，基本能够绘声绘色的讲出来。当讲到精彩之处，有的讲者还会因地制宜把自己的爱情经历插进去，让人听得有滋有味，且不落俗套。
中国之大，各地都有自己的牛郎织女版本。不过，你不必纠结，因为故事的内核很是固定，没人愿意改变，且随便改的话就不是中国的牛郎织女了。要说不同，只是一些细枝末节不同罢了。比如，传说七夕夜晚我们这儿花椒树下可以听见牛郎织女的悄悄话，大概是我们这儿盛产花椒吧。各地都有不同的树下传说，如桂花树、杨柳、苹果树等等。好多人出于好奇，七夕之晚一定会去听，不过，你可以猜出来的，一定情男情女所为哦。
所以中国人的情人节就是七夕，是具有丰富想象力的节日。
