游戏案例 | 11天3200万，武侠MMO《热血江湖：归来》

产品介绍

《열혈강호:귀환（热血江湖：归来）》是由恺英网络研发团队开发，Game Lovin（贪玩游戏的海外品牌）与Mgame联合发行的MMORPG手游，2024年11月上线台湾、越南、泰国等市场 ，2025年8月上线韩国市场。

产品成绩

《热血江湖：归来》去年上线即登顶了谷歌和苹果商店免费&畅销榜双端双榜第一。韩服《열혈강호:귀환》上线前预约用户就达到了100万，上线当日登顶App Store免费榜榜首。据点点数据，截至8月17日，《열혈강호:귀환》上线11天iOS平台预估收入约为532万元，谷歌平台收入约为2749万元（扣除平台分成）。

iOS 收入

Google Play 收入

产品亮点与分析

1、经典IP重现

游戏改编自1994年开始连载的经典漫画 IP《热血江湖》，原作在亚洲有广泛影响力。2003 年改编的网游曾掀起热潮，此次手游复刻了端游的武功、气功系统、职业设定 ，如刀客、剑士等五大经典职业，还保留了成长路径、战斗体验，以及摆摊、拍卖行等自由交易渠道，唤起老玩家的热血回忆，为游戏奠定了坚实的用户基础。

2、 玩法创新升级

在保留端游Q版画风基础上，游戏进行了多方面升级。画面上，对场景、角色建模高清化处理，增加3D建模；战斗表现上，优化服装纹理和技能特效，增强打击感；针对手机端操作优化，加入自动挂机、一键寻路功能。此外，还创新引入 “奇宝” 系统，觉醒职业专属器灵，释放强力奥义，提升了游戏的趣味性和竞技性。

3、 复古画风契合市场

游戏画面遵循端游画风，主打 “复古”“回忆” 标签，这种美术风格受韩国市场火爆的 “天堂” 系列产品影响，契合韩国玩家审美。复古画风能勾起老玩家的回忆，锁定有一定经济基础和付费潜力的80、90后用户群体。在韩国市场休闲和重度赛道产品竞争激烈的情况下，复古画风成为游戏突破的关键因素之一。

4、 强大的发行布局

Game Lovin旗下的菲凡游戏团队负责发行，该团队创造过奇迹IP游戏《MU：无限金蛋》在越南霸榜 60 天的成绩。游戏通过 “单点试行 - 灵活复制” 的市场拓展路径，先在泰国、越南以及繁中市场取得优异成绩，后在MMO大市场韩国进行更大的推广发行，展现出强大的全球化发展潜力。

5、 本土化营销策略

游戏在不同地区采用不同的本土化策略。泰服邀请国民级艺人代言，结合泰国文化和地域因素；台服不走传统买量路线，制作江湖风微短剧在社交媒体推广；针对韩国 MMO 红海市场，团队更是加大宣发力度，邀请国民级艺人李光洙、张度妍代言、推出创意短片，构建40多位多领域的KOL矩阵，联合乐队KARDI打造主题曲《Burning My Heart》。这些策略有效吸引了当地玩家，实现从流量到情感的链接，提高了玩家的忠诚度。