编辑的标题优化术丨好标题得是个“钩子”

看书看皮，看报看题。标题是文章的“第一眼眼缘”。在新媒体时代，报纸标题也得跟上节奏——若只做“信息搬运工”，简单告知读者发生了什么，难免平淡得让人提不起兴趣。真正的好标题，得是个“钩子”：用最凝练的文字，甩出个浓缩场景、一段鲜活冲突，或是一个勾人的小片段。像藏着半段故事的引子，不用多言，就勾着人忍不住想往下读。本期标题对比选取编辑出版环节对部分标题的修改案例，一起来学习吧!

有关“苏超”报道的一组标题

来稿标题

平凡人踢球有舞台，草根创业者有机会——

常州烧烤店主赞助“苏超”成流量赢家（主）

见报标题

原标题肩题励志口号感较强，易显空泛；主标题平铺直叙，未凸显新闻事件的核心价值与张力。见报标题删去“流量赢家”等功利性表述，补充“东北店主”地域背景，以“街边小店赞助专业赛事”的强烈反差感，放大“草根奋斗”的独特性；更借当事人直白心声，自然流露城市包容性的深层意义，起到“无声胜有声”的效果。

来稿标题

从“竞技场”到“城市展厅”，带动人流、文化流、资金流——

一起看经济大省的“足球经”（主）

见报标题

见报标题采用两个“从”字排比，直观勾勒足球与文旅融合的鲜活场景：从“绿茵初体验”到“足球夜市”，涌动烟火气的延伸；从“单一竞技场”到“文旅融合体”，实现功能升级的跨越。以“双响炮”替代“足球经”，既含竞技动感，又暗合“竞技+文旅”双向发力的深意，既鲜活吸睛，又精准传递出足球赋能城市的核心主题。

来稿标题

一名村书记“草根球星”脚下的苏超

见报标题

原标题表述较简略且指向模糊，“脚下的苏超”未能清晰传递核心信息。见报标题补充人物信息亮点等细节，巧妙运用“村书记”与“草根球星”的身份反差设置冲突、制造悬念，凸显双面人生的故事张力，同时用“永不言弃的奋斗”提炼新闻人物的正能量价值观，整体提升了新闻的可读性与感染力。

来稿标题

一纸球票引八方客来，“苏超”踢出体育经济新玩法

见报标题

原标题虽然点出了赛事吸引力，但表述偏平实，缺少数据支撑和悬念感。见报标题则以具体数据营造极具视觉冲击力的动感场面，以设问引发读者对背后原因的探究兴趣。“踢火”，一词双关，既指足球赛事的热度，又暗指经济拉动，比“新玩法”更能聚焦核心价值，也让标题更有深度和传播力。

来稿标题

世界级足球小镇造

见报标题

原标题简单陈述事实，偏静态，缺亮点提炼。见报标题借“全世界都在踢”关联全球，用“苏超”热梗与“杀回”本土形成反差，强化动感与话题性；将足球运动拟人化，利用网络流行热梗展开动态叙事，以“一只小镇足球的‘双面传奇’”设悬念，既突出小镇足球的独特性，又引发读者对“双面”的好奇，比原标题更有叙事感和传播力。

有关高考报道的一组标题

来稿标题

高考首日记者多路现场直击——

风雨再大，也要奔赴人生的考场（主）

见报标题

无惧风雨，万千学子叩响“青春考场”（主）

——高考首日本报多路记者现场直击

来稿标题

高考第二天，考点外的“静默”是最响亮的助威——

稳住！向着梦想继续冲刺（主）

见报标题

交警封路、工地停工……江苏考点周边按下“静音键”

无声守护，让考生静心“追梦”（主）

来稿标题

2025高考落幕，天气放晴 ——

走出考场，学子们迎接别样风景（主）

见报标题

高考收官晴正好学子离场迎爱潮——

这抹暖意，晕染一代人的青春记忆（主）

这组高考报道的原标题皆着眼于单纯的事件报道，虽有具体场景但感染力还稍欠缺，见报标题视角更为拓展开阔，运用对仗、隐喻、双关等多种修辞手法，在事件场景中注入情感共鸣，形成更积极向上、更具感染力的诗意表达。

有关“三夏”农忙报道的一组标题

来稿标题

空茬育秧  控水“炼苗” “干栽”易管

老丁种田又有新花样（主）

见报标题

种地像变戏法，好苗“炼”出来

来稿标题

无人驾驶轮式收割机首战徐州旱作区——

把“科技盆景”培育成“气候森林”（主）

见报标题

“钢铁农人”昼夜不息抢“三夏”

来稿标题

“无人农场”轻松种好“万亩良田”

“三夏”农忙，AI帮忙（主）

见报标题

装上“智慧大脑”，万亩粮田尽掌控

这组“三夏”大忙的报道原标题皆为双行题，结构上有其特点，不过，一些专业表述可能会让读者理解起来稍感吃力。见报标题精练为单行题，通过比喻、拟人等修辞手法，赋予冷冰冰的农机以人格特征，让农业新技术生动可感。

来稿标题

轮子上安家，什么是“公路游牧人”的愁和盼？

见报标题

原标题表达相对概括，未能充分展现具体情境。见报标题颇具巧思：遴选4个有代表性的细节镜头，以纯白描手法，将"轮子上安家"转化为具体可感的现实场景，廖廖数语即让读者瞬间代入“公路游牧人”的生存画面。同时，从"一"到"四"的数字递进形成诗歌般的节奏，以不直接说透的留白方式，给足读者想象空间。

来稿标题

高邮两位全国劳模在表彰会期间碰撞出合作火花

“虾光互补”照亮共富路（主）

见报标题

表彰会上一次闲聊，掀起大虾产业之变（主）

高邮两位劳模联手推广“虾光互补”助力农户增收

原标题平铺直叙，平淡无奇。见报标题从“闲聊”这一具象的场景切入，引出“一次聊天改变一个产业”的实际行动，将一则政策合作新闻，转化为有温度、有细节、有悬念的“致富故事”。

来稿标题

走进我省3家科创企业，探寻它们获得资本青睐的奥秘——

细分赛道“抢身位”，共同密码是“创新”（主）

见报标题

我省3家企业用创新书写突围故事 ——

科创“小树苗”这样叩开资本大门（主）

原标题表述稍显繁复，整体读来可能少了点自然的叙事感和吸引力。见报标题更简明扼要，以"书写故事"取代“走进”凸显企业的主体性和行动力，用”这样叩开"的留白设置悬念，比原标题中"密码是创新"的直白表述更具吸引力。

来稿标题

一面传统一面创新

端午节在“老手艺”里历久弥新（主）

见报标题

香包用上3D打版技术，老虎鞋成为时尚单品……

端午节年年过，老手艺年年新（主）

原标题缺乏具体信息、具象场景支撑，“历久弥新"偏概括性叙事。见报标题用生动有趣的香包、老虎鞋案例，瞬间激活读者对“老手艺时尚化”的画面想象。“年年过”“年年新"的对仗结构朗朗上口。

来稿标题

江苏持续优化文艺创作生态

让好戏的“种子”破土生长（主）

见报标题

原标题偏平实，带有一定的公文式语言特点，可能在吸引力上稍显不足。见报标题用“答辩席”这一具象场景制造悬念，以“为何”提问引导读者向下文寻求答案。

来稿标题

卖梅者“说”

见报标题

短视频“吃法pk”带火销量同比激增40%

一颗青梅的出海逆袭（主）

原标题化用明初文学家刘基散文《卖柑者言》，文学性上有巧思，值得肯定，但传递的核心信息量少，可能会让读者对内容的感知稍显模糊。见报标题中肩题展示鲜活的营销场景，主标题用"逆袭"呼应销量激增，共同完成精彩的叙事链条——一个传统农产品借助现代营销手段实现产业升级。

来稿标题

江苏启动“世界认可日”主题活动——

赋能产业链升级，助力中小企业突围（主）

见报标题

江苏用绿色链条破译产业“通关”密码

破题“认不认”，拿下“行不行”！（主）

原标题表述偏概念化，较空泛。见报标题肩题将抽象的概念转化为具体的行动场景，主标题用“认不认”“行不行”的巧妙对仗形成悬念，激发读者阅读兴趣。

来稿标题

从海上“顽疾”到海洋“商机”——

小小浒苔如何“拉升”巨量产值？（主）

见报标题

从“海上顽疾”到海洋商机，从污染生态到有机肥料——

一株水草的“宝藏人生”（主）

原标题中的“浒苔”是专业名词，普通读者大多不熟悉，容易造成认知门槛；“拉升产值”偏专业术语，表达较抽象。见报标题将“浒苔”替换为“一株水草”，降低读者的理解门槛；“宝藏人生”的拟人手法，提升了浒苔价值转化的故事性和趣味性。

来稿标题

非法地推引流小广告成刷单诈骗“温床”

我省警方专项严打、捣毁516个作案窝点（主）

见报标题

原标题表达上更偏向对工作的总结性陈述。见报标题通过一幅活生生的具体场景，将一条常规的警方工作报道，转化为一则生动鲜活的防骗警示故事，更具贴近性与故事性。读来更易引发关注和共鸣。

来稿标题

从沙场到职场，有多少种“打开方式”？（主）

——走进江苏省模范退役军人表彰现场

见报标题

从沙场到职场，有多少种精彩“打开方式”（主）

——表彰现场倾听江苏老兵们的热血转型故事

见报标题的着力点从“报道事件”转向“传递精神”，变“走进现场”为“倾听故事”， "倾听"比"走进"更显主动；以“老兵”取代“退役军人”，更加口语化，加入“热血”一词突出军人特质与奋斗精神。

来稿标题

青春力量涌入养老托育一线——

“00后新兵”上岗记（主）

见报标题

我省首批养老本科毕业生整装待发，幼教应届生争相跟进——

“00后新兵”勇闯养老育幼新赛道（主）

原标题点出了最核心的信息，但整体张力稍弱。见报标题精准提炼新闻点，用“新赛道"替代"一线"、"勇闯"取代"上岗"，更具时代动感，新闻导向也更加积极。

来稿标题

好产品是挡不住的(主)

——听听江苏外贸企业的心声

见报标题

好产品，关税拦不住（主）

——我省外贸企业用技术“钥匙”打开全球新市场

原标题表述相对笼统，语气也较柔弱，在实质性信息的表达和力度上稍显不足。见报标题以“钥匙”的比喻将技术具象化，主标题改用逗号分隔，形成短促有力的停顿，"拦不住"比"挡不住"更具对抗性，相较原标题的陈述句更铿锵有力。

来稿标题

即快又稳，长三角看“通关”

见报标题

“快稳密”：长三角通关“三字经”（主）

——解码5.29万亿外贸背后的流通密码

原标题信息量不足，表述较平淡，“即快又稳”中的“即”是错别字，应为“既快又稳”。见报标题主题将长三角通关特点浓缩为“快稳密”三个字，简明有力，副标题补充关键数据，主副标题长短结合，精准表达了新闻内核。

来稿标题

泰州央地国企携手逐梦“大海新晨”（主）

布局落子72个合作项目，总投资1413亿元

见报标题

泰州央地国企“默契”生花（主）

72个合作项目落子，1413亿元投资落地

原标题“大海新晨”的比喻化用“大海星辰”，与前后内容的衔接不够自然。见报标题删除冗余表述，巧用拟人化修辞，弱化合作过程，突出结果导向，更具新闻时效性。

来稿标题

订单饱满，南通世界级船舶海工产业集群启东基地用心用情留住新员工——

500外包工，“占”了管理层宿舍（主）

见报标题

南通启东海工基地用“腾房诚意”拴心留人——

500外包工友入住管理层宿舍(主)

原标题表述上稍显冗长，尤其“占”字易引发负面联想（如强制占用），偏离企业主动作为的正面立意。见报标题聚焦核心事实，删除冗余修饰，以“入住”替代“占”，体现正面导向。

来稿标题

互联网大厂集聚南京河西中央科创区

六千“数字人才”相中了这里什么（主）

见报标题

互联网大厂扎堆南京河西

六千年轻人为啥锁定这片“数字热土”（主）

原标题表述稍显专业，贴地性、亲和力不够。见报标题用词更贴切生动，以大众熟悉的“年轻人”替代“数字人才”， 用“扎堆”“锁定”等替代“集聚”“相中”营造动感场景，以“指向性提问”制造悬念，将一个普通的经济新闻转化为“人与城市”的故事，更易引发读者尤其是年轻人的共鸣。