大国展略｜“四叶草”里读懂中国“心”：全球展商共赴“情绪消费”新蓝海
东方网记者程琦11月9日报道：第八届中国国际进口博览会正在“四叶草”场馆内如火如荼地进行，走进今年的消费品展区，一股强烈的“情绪消费”浪潮扑面而来。 记者现场观察到，越来越多的品牌不再仅仅展示产品的功能属性，而是将重心转向提供情感价值与精神慰藉。从治愈人心的潮玩IP、视若家人的宠物用品，到彰显个性的潮流配件与承载文化记忆的创意积木，今年的进博会正成为全球品牌读懂中国消费者“心”需求的最佳窗口。
“玩心”大爆发：IP是连接世界的情感纽带
在消费品展区，泡泡玛特的展台成为当之无愧的“人气打卡点”。为庆祝集团成立十五周年，展台被精心设计成一场盛大的“生日庆典”。一座点缀着众多经典IP形象的巨型生日蛋糕吸引了无数观众驻足合影。今年的主角是两大超人气IP——SKULLPANDA和CRYBABY。前者以“无垠之象”的美学理念鼓励人们勇敢探索自我，后者则聚焦情绪表达，倡导直面真实情感。
现场一位正在参观的年轻观众告诉记者：“这些娃娃对我来说不只是玩具，更像是生活中的‘小确幸’和情感寄托。它们有自己的故事和性格，能在我疲惫的时候带来一丝安慰。” 这种情感共鸣正是泡泡玛特成功的关键。品牌方表示，IP已成为连接全球消费者的情感纽带，“快乐”是一门全球通用的语言。如今，泡泡玛特的产品已从桌面手办延伸至毛绒玩具、MEGA珍藏系列等多元矩阵，持续为消费者的生活带来更多元化的陪伴。
“它经济”首秀：为“毛孩子”打造品质生活
本届进博会的一大亮点，是首次设立了宠物产业展团。以“萌爪航站楼”为主题的展区温馨而新颖，汇聚了从高端宠粮、智能设备到健康护理的各类产品，生动诠释着“宠物是家庭重要成员”的现代理念。
“现在给我的猫咪花钱，比给自己花钱还开心，”一位前来洽谈的采购商坦言，“消费者愿意为宠物购买更优质、更健康的进口食品和更智能、更有趣的用品，这背后是对宠物的爱与责任，是一种纯粹的情感付出。”
宠物经济的火热反映了现代都市人对于陪伴和治愈的情感需求。据行业媒体监测，中国宠物消费市场规模持续增长，但家庭养宠渗透率与发达国家相比仍有巨大空间，显示出强劲的未来潜力。此次宠物产业展团的集体亮相，不仅为全球优质品牌提供了进入中国市场的桥梁，也精准捕捉到了这片蓝海市场中涌动的温情与商机。
个性化当道：方寸之间尽显“真我”
当消费成为自我表达的延伸，个性化产品便成了最直接的情感出口。首次参展的国际潮流生活方式品牌CASETiFY，以“韧性无界，灵感随行”为主题，将手机壳、旅行箱等日常配件变成了一块块移动的“画布”。
展台现场，有《宫里的世界》文化IP联名款，也有携手中国本土艺术家的创意设计，还有充满上海特色的城市限定系列，每一款产品都在讲述一个独特的故事。特别设置的防摔测试区，则直观展示了其最新弹韧防摔旅行箱的卓越性能。“我们希望通过这些产生共鸣的优秀作品，去激发每个人生活中的创造潜力，为自我表达提供画布，”品牌负责人表示。这种将科技防护与艺术创意、个性化定制相结合的理念，成功吸引了大量年轻消费者的目光。
文化与传承：积木拼接里的中国年味
情感的共鸣，不仅源于新潮的IP，也根植于深厚的文化传统。连续第八年在进博会首发新品的乐高集团，今年带来了为2026农历马年打造的乐高骏马鸿图和乐高迎财爆竹套装。
“骏马鸿图”套装首次将中国传统国画风格融入积木设计，八匹骏马或在画布中，或从画中奔腾而出，寓意“马到成功”，形态栩栩如生。而“迎财爆竹”则巧妙地还原了燃放爆竹、喜迎财神的场景，甚至可以通过放入积木颗粒模拟“噼啪”声响，唤起人们对春节最温暖的记忆。
“每年都很期待乐高的新春系列，这已经成为我们家过年的一项‘新民俗’了。”一位乐高爱好者表示，“和孩子一起拼搭的过程，不仅是玩乐，更是一种文化的传承。” 通过将传统年俗与互动体验巧妙结合，乐高让产品超越了玩具本身，成为维系家庭情感、传承中华文化的情感载体。
除了玩乐，服饰品牌也在联名中寻求情感共鸣。优衣库此次就全球首秀了与艺术家KAWS的首个针织系列，并带来了《疯狂动物城》合作系列UT，让艺术与童趣融入日常生活。
科技的“安心感”：为美丽注入确定性
如果说潮玩和宠物带来的是“治愈”与“陪伴”，那么在美妆领域，“情绪价值”则更多体现在科技带来的“安心”与“确定性”。面对快速发展的医美市场和消费者的种种困惑，资生堂在本届进博会上全球首秀其突破性医美哲学——“资生堂医美恒采循环”，并推出了由中国团队主导打造的医美品牌RQ PYOLOGY律曜。RQ律曜品牌首秀即带来其核心科技——“三重重组胶原蛋白复配技术”。该技术通过精准配比1型、3型与17型胶原蛋白，实现了对表皮层、基底膜到真皮层的全皮层精准修复。
在展台的互动体验区，参观者可以通过肌肤检测，获得基于大数据的定制化美肤策略。品牌方表示，此举旨在构建从“精准检测”到“专业护理”再到“居家维效”的科学闭环，为消费者提供坚实的安全保障。这一由百年科研积淀背书的科学体系，直击消费者在追求美丽过程中的安全焦虑，提供了情绪上的“定心丸”，也标志着资生堂深度践行本土化共创战略。
从进博会的“四叶草”望出去，一个更加注重内心感受、追求情感满足的消费新时代正向我们走来。这里的每一件展品，不仅是全球创新与智慧的结晶，更是通往消费者内心世界的一把钥匙。
