读题时代标题中不可滥用问号
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最后布什胜出，一切定格，再说什么
几个标题：《将消费者忽悠一视新闻标题的制作；一个原因是编
界报道》杂志的封面标题也是Four
工人日报的编辑们特别喜欢在标题标题“能将新闻要素显出大半”。在
号：还要4年吗？《时代》杂志现在
爱用疑问句式。比如，“缘何”、“是进一步凸现和放大。作为新闻的概
年。由此可以看出“读题时代”，标
题即新闻。标题是新闻内容的浓缩，
是新闻报道角度的提示，是通过语
言符号组织储存和传输信息，表达
情的来龙去脉。那么，我们为什么常息；它可以完全概括整个新闻事件，
它体现传播价值。而附以标点符号，
又能去问谁？版面上总是一堆问号，足了受众使用大众媒介的作用。通
渲染，而不是把问题交还给读者，让
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滥用
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标题中不可滥用问号
姜文良
是今年4月中旬工人日报上的中滥用问号，一个原因是编辑不重叹，让人重温坚苦卓绝的竞选激战。
通，就没人道个歉？》《，‘网络黄祸’辑偷懒，不愿多想多改。
也是多余了。《美国新闻与世界报
为何屡禁不止？》，《不逃课每月奖在新闻发展历史上，标题历来
道》杂志的封面标题用了两个字，其
励20元？》，《后备人才是否应公被看重。法国新闻理论家贝尔纳说：
中一个还是数字：Round2（第二
开？》，《防沉迷系统，看上去很“新闻工作者的职业也可以说是一半
幕）。《时代》杂志用了3个字：Four
美？》。
细读新闻内容，这些标题中搞新闻，一半搞诱惑。”而新闻标题
MoreYears（又是4年）；美国《新
的“？”
都可以不用，读者反而一目则是增强诱惑的第一要件。标题是
闻周刊》用了4个字：HowHeDid
了然。
新闻的结晶，目的在于便利读者、引
IT（他怎么成功的）。有意思的是，
其实，细心的读者一定发现了，人注意，正如前辈邵飘萍先生说的，
2004年6月一期的《美国新闻与世
中使用问号，或者在标题制作上酷“读题时代”，新闻标题的本质功能
MoreYears，后面还带着一个问
否”、“何以”、“意味着什么”和“究括和总结，新闻标题把新闻要点简
像是来回答它，肯定地说：又是4
竟为什么”。对于“精致大报”的志洁揭示出来，把细心选择的主动权向
而言，这不能不说是一种不良嗜交给了受众；它肯定了受众的市场好。
新闻的功能在于告诉读者新近与权利主体地位，让受众在最短时
发生的事情，直截了当告诉读者事间以最轻松的途径获得最多有用信
立场、情感和态度，改善传播效果，
常开宗明义地去反问读者呢？读者给受众关于该新闻的清晰概念，满
比如感叹号和问号则是为了强化和
读者为什么非得看你这张报纸呢？俗化、大众化，是新闻标题的发展趋
读者去猜。
当然，新闻标题的制
作并无一向。新闻标题话语简洁、直白到极
现代新型媒体的涌现，使得媒
定之规，也可以使用标点符号，比如限，新闻传播力达到无限，是“读题
体竞争日趋激烈。在争夺受众的竞
引号、冒号、感叹号、省略号和问号。时代”新闻的至高追求。美国报刊文
争中，以报纸为代表的传统纸质媒
一般而言，引号多用在引语上，借此章中的新闻标题常给人一种强烈的
体已经不可逆转地处于下风。而报
增强新闻的权威性和真实感，引语视觉冲击力，尤以新闻期刊的封面
纸争取读者的竞争，很大程度上始
原汁原味。感叹号是为了强调、突标题话语为甚。
于标题的竞争。留住读者、吸引读
出、警示和语气感叹。而加上一个问比如，布什赢得大选后，美国
者、取悦读者，关键在于能否真正做
号，往往可以设置悬念，借此增强《商业周刊》杂志的封面标题一字道到以读者为本。善待读者，不妨先从
“眼球”效应，激发读者阅读报道的破天机：TRIUMPH！胜！标题开始吧。欲望。但是，任何事
情都有个度，常TRIUMPH中的每一个字母都用红（作者为工人日报“企业周刊”
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