(课件)-百优名品江西都市广播FM1065品牌节目合作

百优名品&江西都市广播FM1065

品牌节目合作

江西省名特优产品与广告策划创意对接活动

关于我们

Aboutus

节目方案

Programpackage

微信植入

WeChatimplanted

关于我们

Aboutus

关于我们江西都市广播品牌介绍

75万汽车保有量

锁定目标收听人群有车一族,“有车生活就听都市好声音”的口号在江西广播界中叫响。

美国广播界有句名言:“车轮子和干电池拯救了广播”

南昌汽车保有量于2015年年底，已有75万辆。

江西都市之声FM1065围绕75万辆汽车，以“友善心，快乐行”为核心传播价值

服务车生活做强大市场。

关于我们江西都市广播品牌介绍

围绕25——55岁听众，致力打造以“生活化资讯、生活化服务、生活化互助”为核心内容的强大广播生活服务平台。

美食节目《赣味食足》，江西企业家访谈节目《领袖江西》，消费节目《消费时代》、《消费点名榜》，汽车节目《城市零距离》

涉足都市“吃、喝、玩、乐、购”，贯穿“寻找、发现、分享”的理念，传播都市生活新潮流，新主张新文化。

41.2%

占有率

25——55岁听众中江西

都市之声收听人群年龄比例为41.2%

90%

70%

40%

38%

20%

关于我们江西都市广播品牌介绍

4000万覆盖人口占有率

江西十一个地市、98个县城区域；

历经22年持续发展，江西都市广播覆盖范围从省会南昌向全省拓展，形成了“以浙赣为纬、京九为经”，覆盖全省都市区，堪称完美的覆盖版图。顺应昌九一体化、昌抚一体化发展格局，主频点FM106.5同频覆盖南昌、九江、抚州，并以此为中心，有效覆盖全省11个设区市都市区，完善覆盖高速沿线地域及省内旅游景点。

全省收听频点：

南昌、九江、抚州FM106.5鹰潭、景德镇、上饶FM92.1宜春、萍乡、新余FM100.0吉安FM88.7赣州FM89.7

网络收听APP:

江西网络广播电视客户端、、阿基米德APP、喜马拉雅APP、蜻蜓FM客户端

关于我们江西都市广播品牌介绍

2015年下半年江西都市广播FM106.5整体收听表现

1、总体表现

江西都市广播2015年下半年市场份额总体为7.44%，比2015年上半年上升0.05个百分点；在南昌地区市场份额排名第3位，江西省中排名第2位。

南昌地区收听率排名

关于我们江西都市广播品牌介绍

2、收听走势

（1）收听走势

江西都市广播收听率在早间6:00-8:00时段、上午10:00-11:30时段、下午12:00-15:00时段、傍晚17:30-19:30时段和晚间21:00-22:00时段整体上升。其中早间6:00-8:00时段、上午10:00-11:30时段、傍晚17:30-19:30时段从在私家车中市场占有率较高，为0.23%。在车上、移动终端收听的效果较突出，早间上班时段和傍晚下班时段在车上最为突出。（图16、17）

关于我们江西都市广播品牌介绍

3、听众结构

听众主体以男性、45-64岁，中等受教育程度、中高收入人群为主；其中，男性、45岁及以上、中等受教育程度、中等收入听众更爱收听这个频率。（图18）

关于我们江西都市广播品牌介绍

4、市场占有率

江西都市广播在全天大部分时段的收听表现都处于南昌地区所有频率的中上等。早高峰和晚高峰市场占有率在南昌地区尤为突出，特别是7：30后的新闻节目，收听人群主要以私家车车主为主。此外在傍晚也有一定的竞争力。

节目方案

Programpackage

节目周期：2016年5月——12月30日每周一至周五（待定）

节目针对人群：都市人群、有车一族、企事业单位、白领；

节目时间：10：00——11：00（晚间待定）

节目方案

《他好，我也好》都市情感夜话——量身订做广播节目产品策略

节目介绍

IDEA

REALIZATION

PLANNING

《寻找压力大的你》：本环节是和听众互动环节，我们在微信中召集听众将自己最近的烦心事、生活工作中的压力通过文字发送到江西都市之声FM1065官方微信，每天主持人会分享一个压力较大的故事，通过主持人心理疏导。每月抽取5位幸运听众奖励百优名品一份；

《话题互动》：节目设置话题，节目中有一个关于男性、社会、生活的话题，听众可以通过热线电话参与、微信与节目互动；

《解压教室》：节目中主持人通过有品味、有哲理的文章疏导来诠释生活、工作中的道理，每个月不定期邀请嘉宾，如国家二级心理咨询师王****做客节目展开音乐解压之旅，通过音乐形式解压；

节目介绍

节目方案

《他好，我也好》都市情感夜话——量身订做广播节目产品策略

主持人介绍

主持人介绍：

江西都市之声FM1065主持人潇潇声音亲切，语言含情。

主持夜话节目十年之久，《都市夜潇潇》也成为了江西广播开播时间最长的夜话节目，潇潇总会面对很多听众有关生活和工作上的困恼，并且第一时间给他们以安慰。

节目副播主持

性感辣妈伍雯俏皮可爱小薇

节目方案

《他好，我也好》都市情感夜话——量身订做广播节目产品策略

江西都市广播

江西省唯一的都市类广播媒体覆盖江西省内十一个地市，收听人群主要以都市人为主；私家车主企事业单位人群

主持人软性植入百优名品

微信植入节目预告

生活软文植入实用人群

节目中主持人软性植入百优名品品牌名称、适宜人群、功效，通过主持人的演绎让听众更加深入了解产品功效；

每期节目固定有个环节“寻找压力大的您”，听众可以通过热线电话、微信等形式和主持人聊聊自己的生活、工作、情感，每月固定抽取3幸运听众赠送百优名品一份；

主持人的情感调节成为了节目的核心，节目的主要听众以中年人为主，听众通过节目、微信等形式和主持人互动，聊聊情感、聊聊生活；

节目方案

《他好，我也好》都市情感夜话——量身订做广播节目产品策略

品牌提升

深入消费者心理

节目亮点

情感解压