“中国梦”社会化媒体传播研究报告【2】

《“中国梦”社会化媒体传播研究报告》（以下简称《报告》）旨在通过对以微博为代表的社会化媒体就“中国梦”传播状况进行全面、深入、专业的分析与研究，以期完整呈现正在成为中国新一代领导集体执政理念的“中国梦”在社会化媒体上的话语表现和传播效果。

《报告》在研究方法上采用了当前学术界最为关注和普遍采用的大数据挖掘及分析技术（大数据原始数据由“合肥学堂信息技术有限公司”提供），并将基于大数据的话语分析、互联网政治学等交叉学科的理论体系和分析方法引入研究，进行了较大的理论突破和方法创新。课题组以新浪微博为研究对象，挖掘了自2013年1月初至6月30日的25万条与“中国梦”相关的原创博文。数据经过严格的统计和分析后，去除无效样本，有效样本计168552条。《报告》逾4.5万字，由“前言”、“研究背景及方法”、“‘中国梦’样本的结构及特征”、“‘中国梦’微博的传播主体研究”、“‘中国梦’的内容及情感分析”、“‘中国梦’的话题阐释及传播策略”、“‘中国梦’的传播效果及对比分析”、“‘中国梦’传播的典型个案分析”及“研究发现与建议”八个部分构成。《报告》从宏观的传播生态到微观的话语分析进行了深度的解剖，致力于反映当前中国不同的舆论主体在社会化媒体上对“中国梦”进行的传播和阐释。《报告》中部分核心结论摘要如下：

一、“中国梦”的传播主体分析

2012年11月29日，习近平总书记提出“中国梦”的概念，此后在主流媒体上引起强烈反响并成为社会热词。此后，《人民日报》等主流媒体纷纷从不同角度对“中国梦”的内涵和外延展开持续的报道，以微博为代表的社会化媒体也持续跟进，截至2013年6月30日，新浪微博一共出现25万余条带有“中国梦”字样的原创博文。

经课题组数据筛选后有效原创博文计168552条，共有107324个微博账号参与对“中国梦”的讨论，其中认证用户13191个，占用户总数12.32%，未认证用户93893个，占用户总数87.68%。这107324个用户中，个人认证用户4887个，普通个人用户94117个，政府认证用户3091个，媒体认证用户695个，企业认证用户2284个，校园认证用户2070个，另有社会组织（如各类行业协会）用户170个（详见下表）。