爱奇艺【一部剧带火一座城】系列公关传播
数英奖参赛项目说明 - iQIYI 爱奇艺，品牌/广告主
【背景与目标】
项目背景：2022年至2023年，文旅市场快速恢复，进一步释放文旅消费活力。
数据显示，2023年上半年，国内旅游收入22.3万亿元，同比增长95.9%。从各大社交平台上能看到，影视剧的内容越来越影响着人们的出行选择。与此同时，过去一年内，从“淄博烧烤”到“甘孜笑傲江湖”再到“新疆红衣策马”，在新一轮网红城市的竞争中，城市品牌迎来“最卷”营销。
而自2021年起，爱奇艺就创新性提出“一部剧带火一座城，一座城成全一部剧”的影视文旅营销策略。至今，已累计通过20余部剧综作品实现与当地“文政企”之间的合作。
项目目标：在此市场复苏背景下，通过PR传播唤起网友打卡意愿，体现“影视剧综内容”在文化传承、商业开发、企业社会责任等多维度的价值；同时，面向公众及行业，强化爱奇艺品牌的影响力，提升企业美誉度。
【洞察与策略】
如何将商业创意变成社会议题，贯穿IP开发与运营全链路真正助力当地文旅消费？如何多维获取公众长期信任，拉长城市传播长尾效应，在国民情绪中提高认同感？
核心策略：文企政联动
联手各地文旅局，如陕西/江门/洛阳/厦门/绍兴/吉林/青岛文旅局、浙江省文化和旅游厅、甘肃省文化和旅游厅等媒体矩阵合力传播。
【创意阐述】
爱奇艺自定位为连接者，通过协作内部C、B端渠道，外部文旅局、地方媒体、消费品品牌等多方，才能打造洛阳如今声量与心智认知，让城市IP热度更长尾、承接更多消费转化，也让品牌对公共议题的关注深度嵌入其中。
消费品及线下空间开发，促进文旅产业发展。 以消费品为媒传递城市文化。如《风起洛阳》正在开发线下剧本杀、主题酒店、VR全感电影，均在施工中；文物考古盲盒、汉服衍生品已发售。
【结果与影响】
全国主流媒体报道：一部剧带火一座城，一座城成全一部剧；国内外100余家主流媒体报道，共计500余篇原创报道。包含新华社、中央广播电视总台、人民日报、光明日报、学习强国、中国青年报、中国新闻周刊、三联生活周刊等。地方中含各地日/晚报、网信办、文旅局、文化厅官方渠道；C端微博娱乐大V，系列传播文案被全国各地旅行社推广时引用PR传播主题。
爱奇艺是视频平台第一家系统打造“城市”标签的成功案例，借由“一部剧带火一座城”的营销策略，传递影视剧文化传承、商业开发、文旅发展的产业价值，让剧集与城市文化深度结合，增加了企业品牌在社会和大众层面的美誉度。
