微信“大义灭亲”封禁元宝红包链接，规则面前一视同仁

这不是“服务器崩了”，而是微信安全中心依据《微信外部链接内容管理规范》第2.1.2条，对元宝春节红包活动链接作出的处置：限制其在微信内直接打开，仅允许通过浏览器访问。

同一天，“微信派”发布公告，点名元宝通过“做任务”“领红包”等方式诱导用户高频分享至微信群，干扰生态秩序、对用户造成骚扰。

元宝官方随后回应“正在紧急优化调整分享机制”。截至发稿，元宝红包分享机制已紧急重新上线变更为“口令红包”。

这并非微信首次对营销活动采取限制措施，但特别的是，此次被限制的元宝是腾讯旗下AI应用，微信同样是腾讯产品。这场“自己封自己”的戏码，被网友调侃为“大水冲了龙王庙”。

过去微信打击第三方“砍一刀”“集卡”等外部链接时，用的也是同一套规范。如果对元宝网开一面，规则的公信力将荡然无存。微信公关总监“粥姨”发文表示：“用户体验第一，一视同仁。”并配上了一张表情包“我发起疯来自己都打”。这恰恰说明，规则不是写在纸上给人看的，而是真刀真枪执行的。

微信外链规范对“诱导分享”的定义非常明确：以金钱奖励、红包、抽奖机会等利益诱惑用户分享外链；通过“邀请好友助力”“集卡”“做任务”等形式，变相要求用户传播链接。

元宝春节活动设计恰恰触发了这些条款：用户分享红包链接后，每有1人领取，分享者即可增加抽奖次数，任务上限一度高达30次；活动规则中，“分享红包”被包装成“高效路径”，直接驱动链接在群聊中裂变式传播。

此前，腾讯内部对元宝红包活动与微信外链管理规范的关系已有过讨论。腾讯内部信曾表示，元宝春节红包活动的基础逻辑是“无门槛领取”，与平台一贯反对的“诱导分享”模式有所区别。

不过“分享=更多机会”的机制，本质上仍属于“利诱分享”，多个微信群群主也明令禁止这一干扰正常聊天的行为。

因此微信此次对元宝的处置，并非针对“红包”本身，而是针对“以红包为饵、强制裂变”的玩法。微信安全中心随后发布的公告证实，这一行动是针对春节营销期间“过度营销、诱导分享”行为的治理。

元宝于2月1日上线春节活动，用户通过最新版本的元宝App预约即可参与拆分10亿元现金红包，单个红包金额可达万元，也有机会抽得限量100张的1万元小马卡。

腾讯董事会主席马化腾也在几天前的腾讯年会上也坦承腾讯在AI领域“入局最晚，处于追赶阶段”，希望通过此次高额补贴，重现当年微信红包“摇一摇”绑定数亿用户的盛况。

自2月1日凌晨活动开启以来，元宝红包确实展现出了腾讯社交生态的极强裂变能力，在微信群、朋友圈形成刷屏式传播，也助力元宝APP连续四天登顶苹果商店免费App排行榜榜首，将字节跳动旗下的豆包甩在身后。

此次微信“大义灭亲”式的封禁，势必对元宝接下来的传播带来一定限制。

今年春节成为各大互联公司为旗下AI应用抢夺用户的关键阶段。

除了元宝的10亿元现金红包，百度也宣布旗下AI应用文心助手1月26日上线春节红包活动，用户参与活动就可以分5亿元现金红包，最高可获得1万元奖励。百度App还和2026年北京电视台春晚合作，结合春晚场景推出多种不同AI应用玩法。

阿里更是豪掷30亿元，成为本次春节AI大战的最大金主，主打“AI+生态”深度绑定，让千问融入吃喝玩乐全场景，打造从决策到交易的消费闭环。2月2日，千问启动“春节请客计划”，联动淘宝、飞猪、盒马、支付宝等全生态业务，推出免单、大额红包等福利，用户通过千问订机票、买年货、规划行程，均可解锁奖励。

字节跳动虽未直接投入现金补贴，却凭借火山引擎拿下央视春晚独家AI云合作，成为这场大战的“隐形赢家”。豆包深度嵌入春晚互动环节，通过AR寻福、语音唤醒、实时任务三大创新玩法，实现十亿级曝光，成功渗透下沉市场与中老年群体。

各大巨头精准踩中春节流量节点，核心目标高度一致：把 AI 应用塞进数亿用户的手机，完成一次全民级的 AI 体验普及。

不过最终能否让用户 “留下来”，考验的还是产品的核心能力：大模型的理解能力、响应速度、场景适配性，以及产品与自身生态的融合度。

究其根本，AI 应用作为工具型产品，用户的核心需求是 “解决问题”，而非 “薅羊毛”。与社交、娱乐产品不同，用户对 AI 助手的耐心极其有限：如果不能快速、准确地回答问题、高效完成任务，哪怕有再多的红包补贴，用户也会毫不犹豫地卸载。

换句话说，用户会为红包停留，但只会为价值留下来。

春节的流量狂欢终会落幕，真正的较量才刚刚开始——谁能守住留存、深耕场景、打磨技术，谁就能在AI时代站稳脚跟，掌握下一代互联网的话语权。