10亿红包“炸群”反被封：在AI时代，微信的边界就是腾讯的底线

朋友圈和各大微信群里疯狂传播的元宝红包链接忽然点不开了，页面提示“网页包含诱导分享、关注等诱导行为内容”。

2月4日，微信安全中心发布公告称，对元宝的春节营销违规链接实施限制，禁止其在微信内直接打开。

用户需要复制链接至浏览器才能继续访问，而这一举动背后，是微信对用户体验的坚决维护。

春节前夕，腾讯旗下AI产品“元宝”启动了声势浩大的“分10亿现金”春节营销活动-1。用户只需通过“做任务”“邀好友”“高频转发”等方式，就能增加抽奖次数-6。

这种裂变式营销迅速见效，元宝App连续两天登顶苹果App Store免费榜首位，超越了长期霸榜的字节跳动旗下产品“豆包”。

但成功背后是用户付出的代价——大量微信群被元宝红包链接刷屏。

许多用户开始在社交媒体上抱怨：“我的各个群都被彻底入侵了”“元宝开始病毒性传播了”“元宝你让我的家人群变成了红包任务群”。

微信安全中心的回应直截了当：元宝的春节营销活动存在通过“做任务”“领红包”等方式诱导用户高频分享链接到微信群等场景，干扰平台生态秩序、影响用户体验。

微信公关总监“粥姨”发文强调：“用户体验第一，一视同仁。”并配上了一张表情包：“我发起疯来自己都打”。

此次封禁背后，体现了张小龙一贯的产品哲学。作为微信创始人，他一直坚持“好的商业化是不骚扰用户的”。

微信从未通过诱导分享收割流量，朋友圈广告不超过3条/天，公众号广告不强制弹窗，这些克制构成了微信体验的基石。

元宝的激进营销策略背后，是腾讯在AI竞争中的紧迫感。

与MAU突破2亿的豆包、近1.5亿的DeepSeek相比，元宝虽然短期下载量登顶，但其约4100万的月活仍有数倍差距。腾讯必须抓住春节这个用户培养新习惯的黄金时期。

腾讯CEO马化腾曾对元宝春节红包活动寄予厚望，试图重现2015年微信支付凭借红包横扫市场的奇迹-。

但这一次，挑战更加复杂。红包营销只能解决“用户为什么来”，无法回答“用户为什么留下”。

这场“同门内斗”暴露了腾讯内部不同事业群之间的利益诉求冲突。

此次封禁展示了微信事业群在腾讯内部的强势地位。作为腾讯的“现金牛”和流量基石，微信能在集团内部坚持自身的产品逻辑，即便面对同为核心业务的CSIG旗下产品，也能依据规则“一碗水端平”。

微信此次封禁元宝，是为了维护规则的普适性和平台的公信力。如果为元宝开绿灯，不仅会让管理规范沦为形式，更会引发用户对“双重标准”的质疑，动摇平台公信力根基。

河南泽槿律师事务所主任付建律师指出，如果前期微信可以直接打开元宝链接，而不允许其他平台同类行为，属于双重标准，涉嫌不正当竞争。

微信此次限制元宝链接，体现了规则的一致性。

对于元宝而言，更严峻的挑战或许不是红包链接被封，而是如何在补贴潮水退去后，真正留住用户。

元宝在生图、对话等核心功能上并未对竞品形成降维打击，一旦红包补贴结束，能否成为用户的优先选择仍是未知数。

微信聊天框里，曾经刷屏的元宝红包链接已经消失，只剩下零星的口令分享。

微信的服务器机房深处，一个基于“用户体验第一”的决策在系统日志里留下记录。微信坚持着自己的“不打扰”哲学，哪怕这意味着向自家产品亮剑。

在另一栋腾讯大厦里，元宝团队正紧急调整红包分享策略，屏幕上跳动着新的用户增长数据曲线。

这场内部博弈没有输家。微信守住了作为社交基础设施的底线，元宝获得了曝光与用户，而腾讯整体则在AI赛道上进行了一次高风险的必要尝试。唯一可以确定的是，当红包雨停歇，决定胜负的将是产品本身的价值。