“读题时代“：标题中不可滥用问号.pdf.pdf

·观察与思考·OO标题中不可滥用问号一譬姜文良添一这是今年4月中旬工人日报上的几个标题:《将消费者忽悠一通,就没人道个歉?》,《‘网络黄祸,为何屡禁不止?》,《不逃课每月奖励20元?》,《后备人才是否应公开?况《防沉迷系统,看上去很美?》。细读新闻内容,这些标题中的“?”都可以不用,读者反而一目了然。其实,细心的读者一定发现了,工人日报的编辑们特别喜欢在标题中使用问号,或者在标题制作上酷是究爱用疑问句式。比如,“缘何,’.否”、“何以”厂‘意味着什么,‘和竟为什么”。对于“精致大报”的志向而言,这不能不说是一种不良嗜好。新闻的功能在于告诉读者新近发生的事情,直截了当告诉读者事情的来龙去脉。那么,我们为什么常常开宗明义地去反问读者呢?读者又能去问谁?版面上总是一堆问号,读者为什么非得看你这张报纸呢?当然,新闻标题的制作并无一定之规,也可以使用标点符号冰匕如引号、冒号、感叹号、省略号和问号。一般而言,引号多用在引语上,借此增强新闻的权威性和真实感,引语原汁原味。感叹号是为了强调、突出、警示和语气感叹。而加一卜一个问号,往往可以设置悬念,借此增强“眼球,’效应,激发读者阅读报道的欲望。但是,任何事情都有个度,常用甚至滥用问号就是个毛病。标题中滥用问号,一个原因是编辑不重视新闻标题的制作;一个原因是编辑偷懒,不愿多想多改。在新闻发展历史土,标题历来被看重。法国新闻理论家贝尔纳说;“新闻工作者的职业也可以说是一半搞新闻,一半搞诱惑。”而新闻标题则是增强诱惑的第一要件。标题是新闻的结晶,目的在于便利读者、引人注意,正如前辈邵飘萍先生说的,标题“能将新闻要素显出大半气在“读题时代”,新闻标题的本质功能进二步凸现和放大。作为新闻的概括和总结,新闻标题把新闻要点简洁揭示出来,把细心选择的主动权交给了受众;它肯定了受众的市场与权利主体地位,让受众在最短时间以最轻松的途径获得最多有用信息,它可以完全概括整个新闻事件,给受众关于该新闻的清晰概念,满足了受众使用大众媒介的作用扩通俗化、大众化,是新闻标题的发展趋向。新闻标题话语简洁、直白到极限,新闻传播力达到无限,是“读题时代”新闻的至高追求。美国报刊文章中的新闻标题常给人一种强烈的视觉冲击力广尤以新闻期刊的封面标题话语为甚。比如,布什赢得大选后,美国《商业周刊》杂志的封面标题一字道破天机:TR工UMPH!胜!rrRIUMPH中的每一个字母都用红色大写,后面还带着感叹号。一字一叹,让人重温坚苦卓绝的竞选激战。最后布什胜出,一切定格,再说什么也是多余了。《美国新闻与世界报道》杂志的封面标题用了两个字,其中一个还是数字:Ro明dZ(第二幕)。《时代》杂志用

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