这些“最”可以用于广告宣传！|顾律说消费
自“史上最严广告法”实施以来，“最”字头便在广告宣传中销声匿迹。甚至于，最高人民法院出版的图书，也变成了“**人民法院”，或者“*高人民法院”。
但是，“最”就这么和广告法无缘了吗？
其实不然。
被禁用的最高级用语
根据《广告法》第九条第三项规定，广告中不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。
《广告法》
第九条 广告不得有下列情形：
（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；
“最高级”“最佳”显然就是我们所说的最高级用语，也可以被称作绝对化用语。
“国家级”在一定程度上使用国家信用做背书，属于我们上期讨论的行为；另一方面，“国家级”也可以被认为对应产品达到了极高的水准，从这一角度来看，也可以被理解为一种绝对化用语。
宋老板：既然法律不允许用“国家级”，那我用“世界级”可以吗？
肖大状：当然不行！你不知道举轻以明重吗？
宋老板：举轻以明重？什么意思？
顾律：意思就是，连较轻的行为都被法律所禁止，更不要说更重的行为了。
国家之所以禁用最高级用语，就是为了防止商家以此做不当的宣传，让消费者在不察之下进行消费，进而损害消费者的利益。
这也就意味着，一句广告语，即使没有“最”字，但如果十个消费者中有九个都认为是绝对化用语，那也违反最高级用语的规定；反过来说，如果没有一个人误解，就算通篇的“最”字，也无妨。
为“最”字解禁
烽火戏诸侯曾在小说《雪中悍刀行》中写道：世间文字八万个,唯有情字最杀人。套用在广告领域，便是“世间文字八万个,唯有最字最杀人”了。但是，“最”字就再与广告无缘了吗？显然也不是。至少，“*高人民法院”就得恢复成“最高人民法院”。
由于国家层面尚未出台行政法规，对广告管理作出进一步的规定，在这里，顾律便以江苏省人大常委会出台的《江苏省广告条例》作解读，江苏省以外的读者可以作为参考之用，但不能照搬：
江苏省人大常委会《江苏省广告条例》
【（第十三届）江苏省人大常委会 第13号公告】
第十二条 广告中不得使用“国家级”“最高级”“最佳”以及其他词义相同、类似的用语，直接或者间接地介绍所推销的商品或者服务。
广告中使用下列用语的，不认定为违反前款规定：
（一）表示时间、空间顺序的用语；
（二）依据法律法规评定的奖项、称号；
（三）特定行业、领域根据国家标准认定的分级用语；
（四）表示广告主自我比较的分级用语；
（五）表示广告主目标追求的用语；
（六）客观表述并可以查证的销量、销售额、市场占有率等事实信息。
由此可以看出，在江苏省，至少有六种豁免情形：
首先是表示时间、空间顺序的用语，比如说：这是串串宋炸串店最新研制的炸串、最靠门的肉串是牛肉串，以及这是磨叽小区面积最大的户型……都可以光明正大地写在广告宣传海报上；
其次是依据法律法规评定的奖项、称号，比如说：顾律曾被南京市消费者协会评选为南京最美消费维权人物，这里的“最美”作为奖项、称号的一部分，可以在广告宣传中进行使用；
再次，是特定行业、领域根据国家标准认定的分级用语，或者表示广告主自我比较的分级用语，比如说：这是串串宋炸串店中最好吃的炸串；
复次，表示广告主目标追求的用语，比如说：为成为全国最好吃的炸串店而奋斗；
最后，客观地描述可以查证的事实信息，毕竟文无第一、武无第二，所以这里强调要客观上可以衡量的，而不是“最好吃”“最完美”“最棒”等主观层面的评价。
当然，在以上情况中，要想顺利使用“最”字，得符合客观事实。日前我们曾讨论过的瓜子二手车案，便是宣称自己的销量遥遥领先，但实际上在当地的销售额才第三，而被认定为虚假广告。
除了这些情况外，还有一种可以进行广告宣传的情况，便是自己的名称或名字中含有“最”字，比如这家坐落于南京的 “最人力（江苏）共享网络科技有限公司” ，广东也有两名名字中带“最”的执业律师。
其他与社会环境有关的禁止行为
除了最高级用语外，《广告法》第九条中还规定了其他与社会环境有关的禁止行为：
《广告法》
第九条 广告不得有下列情形：
（五）妨碍社会安定，损害社会公共利益；
（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；
（八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；
（九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；
（十）妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；
在这里，顾律展示一则因妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的案例。
【案例】小叽在网上购买了“花蛤粉”，与女儿、母亲一起食用后，都出现了呕吐、发烧、腹泻等症状。小叽的情况最为严重，经抢救无效死亡。司法鉴定意见书认为，小叽的死亡，不排除因食用“花蛤粉”，导致急性中毒死亡的可能。协商无果后，小叽的丈夫小磨向鸭梨山大公司提出赔偿死者和伤者各类损失170余万元。
鸭梨山大公司因对小磨的维权不满，在线上店铺推出了“致富款花蛤粉”的产品，并在相关广告宣传页面中大量隐射小叽。最终，鸭梨山大公司因发布违背社会良好风尚的广告，被罚款80万元。
——案例改编自上海市市场监督管理局
沪市监总处〔2023〕322023000020号行政处罚决定书
宋老板：这不是食品安全事故吗？怎么又因为广告被罚了？
肖大状：因为现在处理的是鸭梨山大公司违规发布广告的行为啊。
宋老板：那食品安全事故的处理和小叽的赔偿款呢？
顾律：有关机关正在处理中……有新消息了记得告诉顾律。
