带血的流量，该好好管管了！

传播学学者尼尔·波兹曼在《娱乐至死》一书中提醒，要警惕公共话语的娱乐性和技术垄断带来的困惑。

对于这些直播乱象，有人说他们“生命无所谓、尊严亦可丢”，心态扭曲了；有人说他们“反常当正常、出丑当出彩”，搞庸俗恶俗；还有人说他们“万般皆下品，唯有流量高”，是利令智昏。

拿“夺命直播”来说，触碰的不仅是公序良俗底线，很多行为已明显涉嫌违法，有的更涉嫌犯罪。飙车涉嫌超速，既违反交通安全，又危及他人生命；种种胡吃海喝的PK，与勤俭节约的美德相违，也违反反食品浪费法；直播自残，对未成年人诱导性强，与未成年人保护法相违背。

网络直播的迅猛发展，给社会带来了机遇，也加剧了行业“内卷”。

第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年底，我国网络直播用户已达7.51亿，占网民整体的70.3%。从这个意义上说，现在的中国，的确已经进入了“全民直播时代”。

作为主播，要在这样庞大的群体中脱颖而出，成为网红甚至大网红，的确相当有难度。

网络直播平台的流量，并不是按随机甚至平均来进行分配的。平台方掌控着流量分发的规则和权限。网友在平台上发出视频或直播，想要更多人看到，主要靠两条路：

一条路是花钱购买流量。对很多无名主播来说，这条路并不现实。

另一条路，就是靠内容出圈赚取流量。这条路，貌似公平，实则不然。

按照平台的规则，越有点击量的内容，越会被平台分配更多流量。这种规则形成的“马太效应”，加大了普通主播出头的难度。

于是一些主播试图以极限工作时间来换取流量；也有的主播不惜以各种出格、出圈的内容博取关注，“夺命直播”等乱象由此而生。

平台尽管也推出过直播行为规范，比如，将在直播中抽烟喝酒和飙车等归为“违规行为”，并表示要对“违规”进行警告、断播、封禁。

但平台的盈利模式，又恰恰鼓励博主尽可能增加流量，吸引更多网友停留观看。所以，当平台上出现“违规行为”时，如果没有网友举报，很少见哪个平台会主动去管。

在这样的生态里，平台为了活跃用户，主播为了流量涨粉，二者互为因果，不断搏出位，种种乱象野蛮生长。

作为直播服务提供者，网络平台理应承担规范行业发展的更多责任。面对直播乱象，平台仅仅推出规范条文是不够的。不能让管理规定变成应付检查的道具，以及事后推脱责任的说辞。

这些年来，相关部门坚持依法治网，持续推进网络空间治理，努力打造风清气正的网络环境，为行业健康发展锚定方向。

2016年，《互联网直播服务管理规定》出台，第三条明确提出：提供互联网直播服务，应当“遵守法律法规，坚持正确导向”“培育积极健康、向上向善的网络文化，维护良好网络生态”“为广大网民特别是青少年成长营造风清气正的网络空间”。

去年3月，国家网信办等部门联合发出《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》，针对有违公序良俗甚至违法违规的直播，从多个层面提出监管要求，为规范网络直播亮出法治的“牙齿”。

自2016年以来，与网络直播有关的专项管理文件，已陆续出台十余个。

这些制度性要求的落地，对网络直播行业规范发展至为关键。

“人为财死鸟为食亡”“钱比命重要”……网红“中原黄哥”直播间的墙上，写满了关于钱的粉笔字，令人唏嘘。

几千年前，孔老夫子就说：“富贵如可求，虽执鞭之士，吾亦为之。”意思是说，如果富贵合乎于道，就可以去追求，即便是给人当马夫，也愿意去做。

这个“道”，是一条红线，那就是要合理合法。无底线直播，违背公序良俗，违反法律法规，害人害己。

只有主播自律、平台严查、政府严管、法律严惩，不断铲除“夺命直播”的生存土壤，风清气正的网络直播生态才会形成。

尤其值得一提的是，作为普通观众，也要认识到“无脑”打赏是一种“负反馈”，只会让主播错误地认为自己的做法很有市场，从而推波助澜，加剧直播乱象。雪崩的时候，没有一片雪花是无辜的。

看到突破底线的直播，一句善意的劝告，一个决然的举报，或许可以挽留一条生命、拯救一个家庭！这其实才是对主播真正的爱。

我们相信，久久为功！